DIE HERAUSFORDERUNG
Wenn man neue Kunden ansprechen und für das Produkt begeistern will, aber mit einem teuren Artikel wirbt, führt das oft zu hohen Verlusten bei geringer Interaktion. Die Herausforderung bestand also darin, zu beweisen, dass es sich trotzdem lohnt, eine ganz bestimmte Zielgruppe anzusprechen.
DIE HERAUSFORDERUNG
Wenn man neue Kunden ansprechen und für das Produkt begeistern will, aber mit einem teuren Artikel wirbt, führt das oft zu hohen Verlusten bei geringer Interaktion. Die Herausforderung bestand also darin, zu beweisen, dass es sich trotzdem lohnt, eine ganz bestimmte Zielgruppe anzusprechen.
UNSER ANSATZ
Wir haben einen ganzheitlichen Kampagnenansatz für acht Wochen entwickelt. Im Bereich der digitalen Werbung haben wir uns auf die gesamte Customer Journey konzentriert, um Kunden in verschiedenen Funnel-Levels von der Awareness (mit z.B. Onsite-Teasern) bis zur Conversion (mit z.B. der Produktdetailseite) gezielt anzusprechen und zu überzeugen. Im Offline-Marketing haben wir das Produkterlebnis durch Live-Shows näher an den Kunden gebracht und ihn genau dann abgeholt, wenn das Kaufinteresse am größten war.
UNSER ANSATZ
Wir haben einen ganzheitlichen Kampagnenansatz für acht Wochen entwickelt. Im Bereich der digitalen Werbung haben wir uns auf die gesamte Customer Journey konzentriert, um Kunden in verschiedenen Funnel-Levels von der Awareness (mit z.B. Onsite-Teasern) bis zur Conversion (mit z.B. der Produktdetailseite) gezielt anzusprechen und zu überzeugen. Im Offline-Marketing haben wir das Produkterlebnis durch Live-Shows näher an den Kunden gebracht und ihn genau dann abgeholt, wenn das Kaufinteresse am größten war.
DAS RESULTAT
Der Pixel-Launch war die bisher mit Abstand erfolgreichste Kampagne für Google und MSD. Durch den ganzheitlichen Marketingansatz konnten verschiedene Kundengruppen gezielt angesprochen und ein kompletter Ausverkauf erreicht werden.
DAS RESULTAT
Der Pixel-Launch war die bisher mit Abstand erfolgreichste Kampagne für Google und MSD. Durch den ganzheitlichen Marketingansatz konnten verschiedene Kundengruppen gezielt angesprochen und ein kompletter Ausverkauf erreicht werden.